Beim Neubau der Firmenzentrale der Ströer Out-of-Home Media AG wurde darauf hin gearbeitet, die corporate identity des Werbeunternehmens auch in der Architektur zu transportieren. In städtebaulich unbestimmter Lage setzt das Gebäudeensemble ein markantes Ausrufezeichen.
Die Baumasse ist im Wesentlichen in drei Baukörper unterteilt: Einen massiven Büroriegel mit einer vorgesetzten „roten Plakatwand“, einen ellipsoid geformten verglasten Baukörper mit Räumlichkeiten für die Geschäftsführung und Besprechungen sowie eine zentrale transparente Eingangshalle, die als Verbindungselement fungiert.
Der Büroriegel wird durch horizontale Fensterbänder gegliedert und steht im Kontrast zur freien Form des Kopfbaus, der in seiner äußeren Hülle mit filigranen Aluminiumlamellen ummantelt ist. Dadurch ist von innen heraus die volle Transparenz erfahrbar, während von außen die plastische Form des Baukörpers zur Geltung kommt.
Die farbliche corporate identity der Werbefirma wird besonders bei Dunkelheit durch gezielte Lichteffekte plakativ in Szene gesetzt.